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>> 2020-06-11

 

挑战

奥运会,是一场诉诸全民的盛会。

亚瑟士作为东京2020奥运会的金牌赞助商,如何激发出每一个普通人的运动精神?

而在2020年初,一场突如其来的疫情,让奥运延期了。

在没有奥运会的情况下,亚瑟士又该如何传递品牌的I MOVE ME」精神?


解决方案

 1、每个人都可以「I MOVE ME」

我们发现,奥运选手们所经历的挫折和不屈,和每个普通人都是一样的。

因此,品牌大片不再宣扬奥运选手们的“神话”,而是关注他们的日常,回顾他们的过去,甚至赞美他们的失败。从而鼓励每个人都可以,都应当「I MOVE ME」。

2、奥运延期了,但「I MOVE ME」的精神永远都在

虽然突如其来的疫情,让期盼已久的奥运会延期了。

但是亚瑟士仍选择在3月8日女王节,让竞走冠军刘虹为时代女性发声。

5月4日青年节,铁人三项国家队的三位小运动员,为年少的梦而发声。


结果

I MOVE ME系列片,激发了每个人心中的运动精神。

I MOVE ME刘虹篇,朋友圈浏览量超383万次,互动量达1.7万以上

I MOVE ME铁人篇,朋友圈浏览量超400万次,互动量达1.3万以上。

大家纷纷在评论区为运动员们加油鼓劲的同时,也分享了自己的运动故事,让「I MOVE ME」精神不断传递下去。


 

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