看一个人是不是精英跑者，只需看他是否有ASICS跑鞋足矣。

为了让ASICS“精英跑者”的理念传递给更多热爱跑步的人，180创意团队便确定了用“换我出发”，作为与初级跑者沟通对话的主张。

对于纠结 “今天跑还是不跑” 就已经花光所有力气的初级跑者而言，他们更需要被激励，需要跑步大神们用鸡血和鸡汤，给他们开始去跑的勇气和动力。

于是，180选择了村上春树

村上春树不仅是全球知名的作家，更是一个跑龄近40年的严肃跑者。

在他所著的《当我谈跑步时，我谈些什么》，几乎说尽了所有关于跑步的情怀。

于是，180便决定用村上春树和他的这本“跑步圣经”，去激励初级跑者，实现“换我出发”的动机。

    1、在跑步圣地，偶遇村上春树

<点击查看>案例视频: 和大神一起，换我出发

180将上千本村上春树的《当我谈跑步时，我谈些什么》、写有书里金句的书签，以及标有ASICS品牌精神的手环鞋带，一齐装进可透明的便携小包内，成为专属跑者的“能量包”。

从轮渡、咖啡厅到地铁、天桥，180将它们随机散发到城市的各个角落。随时随地捡到它，都可以加入到出发的队伍里，一起奔跑向前。

到了夜晚，“能量包”便和夜跑人群偶遇上路，一起成为城市里流动的独特风景。

 

    2、人人都有自己的“跑步圣经”

除了线下偶遇村上春树的活动之外，我们更在知乎发起“作为一名跑者，当你和别人谈起跑步时你会谈些什么”的问答帖，希望与跑者有深度的思想交流。

184,063次的互动问答，就是每个跑者写就的属于自己的“跑步圣经”。

    2、 本以为是买双鞋，结果竟然买到了宝藏

此次ASICS  X 村上春树campaign所推的新品跑鞋，也被订制成了限量版。

鞋盒变书盒，打开不仅有跑鞋，更有村上春树的这本“跑步圣经”，以及书签、手环鞋带和袜子等全套装备包。

我们把它送给了一些精英跑者。从他们的评价来看，这个“书盒”，似乎与那句全民鸡汤很搭调：要么读书要么跑步，身体和灵魂总有一个在路上。心体合一，就会跑得更远。

在没有任何代言的情况下，180通过一本“书”，建立起ASICS与跑者的联系，达到“换我出发”的call for action。

正如村上春树所说：今天不想跑，所以才去跑。

这场180 X asics的campaign更像是一场深度的跑者感召，从线下活动到线上传播的覆盖，让更多人感受到跑步的力量。

是时候，和大神一起，“换我出发”。