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>> 2019-09-03

挑战

椰子水越来越受欢迎的趋势下,麦当劳推出第一款椰子水饮品:yē yé yě yè。

如何在竞争白热化的饮品市场中,突破营销方式的边界,打造一款网红饮品,精准吸引95后人群?

解决方案

有ye就萌!

“yē yé yě yè”产品,最大特点就是 “椰”!

与此同时,180发现,95后的少女们,有一种经典而普遍的讲话方式:

卖萌时,会不由自主的讲话带ye——好漂亮ye,好好喝ye,好帅ye……

所以,有ye就萌!

由此,我们挖掘出一套属于yē yé yě yè,属于95后的语言体系——《 yē yé yě yè 词典》。我们将95后的说话习惯,和产品的特点巧妙结合,并且,创造性地用大家最熟悉的声音来演绎这一套语言体系。麦当劳店内,声优,到抖音KOL,再到普通的消费者, 喝yē yé yě yè,说椰语,卖个萌,逐渐成为一股潮流。

随着活动的推进,我们更进一步将这一语言体系,与《声入人心》的美声小哥哥结合,发布了《声入人心》节目的首支四重唱作品——《椰味四重唱》。一种卖萌唱美声的方式也诞生了!

结果

从产品到95后的语言文化,再到创造性的营销方式,演绎方式。我们巧妙地创造了一种新的广告方式,也赢得了市场的肯定。

在社交媒体和电视平台总曝光量100,000,000+

短短数周之内,产品一再断货。



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