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>> 2019-06-17

挑战

在各大品牌都努力发声的母亲节,

输出专属京东带有价值观的高品质TVC,

提升品牌好感度的同时,传播“爱趁现在”的主张。

将品牌、节日营销、情感营销三者强势结合,

联动全域战略级场景资源,为京东量身打造品牌价值的整合输出,

并向站内引流促销。

解决方案

我们用电影手法让时间可见,借儿子的视角看妈妈一天变老。

通过妈妈不同年龄段所表现出的人生态度与生活质感去提醒受众——

爱趁现在!

独享专属微博节日话题标签,引发用户走心互动。

线上线下,全面覆盖消费者场景渠道。

赋能粉丝经济,激活与年轻人的深度沟通互动。

挑战

整个传播战役,全场景资源覆盖,

给京东带来品牌口碑和销量的双增长。

  • 微信朋友圈视频互动点击率1.8%(自2018年来,卡片式广告仅次于京东父亲节)

  • 视频曝光量 4758W    

  • 播放量 1911W  

  • 播放成本0.04元

  • 母亲节会场总浏览UV 1805W同比提升86%

通过优质的内容为母亲节促销活动起到了很大的带动作用。




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