挑战

在双11纷杂的促销环境中，如何在电商狂欢氛围中脱颖而出，为美的冰箱争取更多曝光与流量？冰箱作为高频使用低频购买的产品，消费者使用过程中的体验感并不强烈，如何传递美的冰箱品牌及产品优势

解决方案

以情感沟通为主线，从家庭生活中的“温暖”情境切入，引发用户共鸣与热议；多元化演绎，打破空间壁垒，带领用户沉浸式体验美的冰箱为用户所创造的“鲜生活”。“冷冷鲜暖暖爱”这一提炼于平凡日常的主题，精准的概括产品功 能与消费者需求之间的关系。同时，打造了一个知冷暖的很有内心戏的冰箱形象。

结果

Campaign推广期间，系列Social话题一经发出，迅速引爆社交媒体热议，“双11为家人买”的倡议直达人心； H5开创式C4D画风，营造沉浸式体验，用户平均停留时间近5分钟；双11期间，美的冰箱电商销售再创新高，以300%的增长率打破销售记录。